A influência da mídia pode ser mensurada através do conceito de agenda setting, que afirma que a mídia determina a pauta para a opinião pública ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar tantos outros. Quando durante cerca de um mês, o Brasil inteiro discutia o caso do assassinato de Isabella Nardoni foi possível comprovar que a teoria de agenda setting tem um viés verdadeiro e real muito forte. A cada temporada nos deparamos com temas chaves, que predominam e invadem os noticiários de toda a mídia. A pluralidade de informações e assuntos se perde por causa de interesses como audiência e lucratividade publicitária.

Outro conceito importante destaca o papel da mídia como manipuladora de informações e por conseqüência de opinião. A teoria da Espiral do Silêncio parte do pressuposto de que as pessoas em geral têm medo de se sentirem isoladas em relação à opinião majoritária, aderindo a tendência de silenciar sobre suas opiniões se elas não coincidem com essa opinião majoritária, que é em grande parte determinada pela mídia.

A teoria da espiral do silêncio, como se percebe, também trata da agenda setting, mas mostra como essa influência pode ser negativa, principalmente pela possibilidade de anular opiniões e idéias. É uma forma de afetar a individualidade, tornando a sociedade massificada e com pensamentos homogêneos, o que nos torna mais frágeis à manipulação da mídia, que sempre agirá de acordo com seus interesses.